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Publicidad en móviles
21 de Marzo de 2007Está claro que el mercado de la publicidad en terminales móviles será un negocio. El problema es cuando y qué aplicación es la que funcionará. En Internet finalmente se ha descubierto que el gran mercado esta siendo los ads, pero esto no se detectó hasta después incluso que la burbuja explotase.
Cada día hay más start-ups volcadas en este tema, publicidad en móviles, incluso alguna se ha lanzado a crear un operador gratuito basado en ingresos por publicidad Ver Blyk. Sólo comentaros que sólo en Cambridge existen 12 start-ups que desarrollan buscadores para móviles, y su modelo de negocio estará basado en la publicidad, claro.
Los principales escollos para que este mercado funcione son:
- Los operadores son actualmente el grifo del sector. Todo pasa por ellos, por tanto hay que venderles el concepto, y ellos decidirán que sistemas se implementarán . Para que un operador lance un servicio innovador su periodo medio es 12 meses. Y tienen que tener claro que con este servicio generarán más ingresos que con servicios anteriores.
- Los clientes tienen que ver claro que recibir publicidad (que normalmente es un incordio) les supone un ahorro significativo sobre sus servicios. O bien ganan alguna cosa (encontrar alguna cosa de interés…).
- Los publicitistas tienen que tener claro su retorno de la inversión. Por lo tanto se tendrá que poder medir ese retorno.
Por tanto finalmente toda la cadena de valor necesita que la publicidad genere un valor suficiente como para realizar el cambio. Si el valor sólo se genera en un parte de la cadena el servicio será dificilmente exitoso.
También existe la posibilidad de cambiar radicalmente la cadena de valor, lo que actualmente parece complicado.
Por: jesus monleon
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No sabía que ya hubiera tantas start-ups trabajando en buscadores móviles, aún que era de suponer. Desde mi sana opinión a la telefonía le quedan muchos años por delantes, pero está claro que será la reina de la portabilidad en un futuro, nuestro media center en un sólo dispositivo.
Este post es para leerselo un par de veces y empezar a investigar sobre el tema, porque la verdad, hay mucho que investigar aquí…
Publicado por: Carlos Mantero | 21 de Marzo de 2007 a las 23:20